Маркетинг для графических дизайнеров

Маркетинговые навыки необходимы современному дизайнеру, чтобы увеличить свою востребованность и доходность. В статье рассматриваются ключевые аспекты: исследование целевой аудитории, анализ конкурентов, разработка УТП, создание рекламных текстов и работа с digital-инструментами.

Что такое маркетинг для дизайнера

Маркетинг для графического дизайнера — это не только умение продвигать себя и свои услуги, но и понимание потребностей заказчика. Дизайнер должен уметь анализировать целевую аудиторию проекта, для которого создается продукт. Это поможет создать максимально эффективный и востребованный дизайн.

Основные маркетинговые навыки дизайнера:

  • Проведение исследований целевой аудитории
  • Анализ конкурентов и актуальных трендов
  • Разработка уникальных торговых предложений (УТП)
  • Создание маркетинговых текстов и описаний
  • Работа с инструментами digital-маркетинга

Рассмотрим подробнее каждый из этих навыков.

Проведение исследований целевой аудитории

Чтобы создать действительно эффективный дизайн для продукта или услуги, нужно хорошо понимать потенциального потребителя. Графический дизайнер должен уметь самостоятельно проводить исследования целевой аудитории, чтобы ответить на вопросы:

  • Кто является целевым потребителем?
  • Каковы демография, интересы, потребности аудитории?
  • Где и как лучше всего представить продукт этой аудитории?

Для исследований можно использовать опросы, фокус-группы, анализ уже имеющихся данных о клиентах. Эта информация должна лечь в основу концепции дизайна, чтобы он точно соответствовал вкусам и ожиданиям аудитории.

Анализ конкурентов и трендов

Хороший дизайнер изучает не только свою целевую аудиторию, но и конкурирующие компании

  • Ассортимент предлагаемых продуктов/услуг
  • Ценовую политику
  • Используемые каналы продвижения
  • Дизайн сайта и промо-материалов
  • Также важно быть в курсе актуальных трендов дизайна в своей сфере. Это позволит сделать продукт модным и привлекательным для аудитории. Анализировать тренды можно с помощью тематических пабликаций в соцсетях, отраслевых изданий, мнений лидеров мнений.

    Разработка уникального торгового предложения (УТП)

    УТП — это то самое главное преимущество вашего продукта, которое выделяет его среди конкурентов. Эффектное УТП может стать основой всей маркетинговой концепции и дизайна.
    Примеры УТП:

    • Самая высокая скорость среди всех VPN-сервисов
    • Единственные наушники с активным шумоподавлением
    • Сервис доставки продуктов за 10 минут

    Придумать по-настоящему уникальное торговое предложение непросто, но это одна из важных задач дизайнера в рамках маркетинга. УТП должно ярко выделять бренд и продукт среди всех остальных.

    Создание маркетинговых текстов и описаний

    Хороший дизайн неразрывно связан с грамотными текстами. Как правило, это работа копирайтера, но графический дизайнер тоже должен разбираться в создании продающих текстов

  • Взаимодействия с копирайтером в рамках проекта
  • Написания заголовков, подписей, анонсов для своих макетов
  • Описания своих услуг и портфолио в соцсетях
  • Обычно выделяют такие виды продающих текстов:

    • Рекламные слоганы
    • Заголовки
    • Подзаголовки
    • Описания товаров и услуг
    • Уникальные торговые предложения (УТП)

    Грамотные тексты повышают конверсию сайта или рекламы в несколько раз. Поэтому нужно развивать навыки работы с маркетинговыми текстами наравне с графическим дизайном.

    Работа с инструментами digital-маркетинга

    Digital это обширная область маркетинга, куда входят SEO, социальные сети, медийная реклама, e-mail-маркетинг и другие инструменты.
    Дизайнер может принимать активное участие в продвижении:

    • Создавать макеты для всех рекламных кампаний
    • Вести соцсети своего бренда или заказчика
    • Улучшать юзабилити сайта
    • Оптимизировать изображения и тексты на SEO

    Digital дает огромные возможности для продвижения, поэтому сегодня дизайнер просто обязан разбираться в основных его инструментах. Это повысит его ценность как специалиста.

    Вопросы и ответы

    Вопрос:
    Какие конкретно инструменты digital вы бы посоветовали изучить дизайнеру в первую очередь?
    Ответ:
    В первую очередь стоит разобраться с основными социальными сетями – Facebook, Instagram, ВКонтакте. Это позволит вести соцмедиа брендов и собственное портфолио.
    Также важно изучить контекстную и таргетированную рекламу в этих соцсетях – научиться создавать привлекающие макеты.
    И конечно, полезно будет разобраться в SEO-оптимизации – как делать изображения, заголовки, тексты максимально релевантными для поисковиков.
    Вопрос:
    Могут ли маркетинговые навыки помочь графическому дизайнеру зарабатывать больше?
    Ответ:
    Безусловно! Чем лучше дизайнер разбирается в маркетинге, тем выше его ценность для заказчиков. Он сможет не просто красиво нарисовать макет, но и сделать его максимально эффективным для бизнеса.
    А чем больше пользы приносит работа дизайнера, тем выше он может ставить свою планку в плане гонораров. Так что инвестиции в маркетинговые навыки однозначно окупятся в виде увеличения дохода.

    Оцените статью
    Учеба легко